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 发表日期
2018-04-05

这家手机裁员50% 曾花60亿请冯小刚薛之谦等代言

来源:未知  编辑:admin  

这家手机裁员50% 曾花60亿请冯小刚薛之谦等代言
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  在乐视手机危机之后,又一家手机厂商正卷进不断晋级的资金链危机。

  本年以来,堕入资金链危机的金立手机,不断被供货商告上法庭、冻住财物,本计划引资保出产,现在不只要引入资金,还要裁人降费用!

  对,就是冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦们有代言的这个金立手机。

  金立工业园宣告裁人50%

  4月2日晚,金立手机宣告,对金立工业园的部分职工经过洽谈免除劳动合同,并依照“n+1”的方法进行补偿。一起,金立工业园将保存50%左右的职工持续出产,亚美娱乐旗舰下载,未来也有ODM厂商帮忙出产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。金立智能手机的微博认证身份为深圳市金立通讯设备有限公司。

  因2016年和2017年营销费用和出资费用的过度投入、产品定位不清,使得金立的资金链遭到很大冲击。而金立在本次的官方声明中表明:“恳请各位给咱们多一点时刻度过这个难关。”

  2年砸60亿做广告

  约请冯小刚、薛之谦等明星代言

  1月30日,刘立荣在承受《证券时报》采访时表明,金立资金链问题迸发的首要原因是2016年和2017年营销费用和出资费用投入超限。2016至2017年,金立营销费用投入60多亿元,近3年对外出资费用30多亿元,两项费用挨近100亿元,对金立资金链形成很大影响,导致货款周转困难。

  作为老牌手机厂商,从头杀回智能手机商场需要建立新的品牌和影响。金立近些年在营销上毫不手软。在综艺节目上,金立在近两年曾冠名的节目包含:央视6套《国片大首映》,东方卫视《笑傲江湖》、《四台甫助》、《今夜百乐门》、《欢喜喜剧人3》,北京卫视《跨界歌王》,江苏卫视《咱们战役吧》、《最强大脑》,浙江卫视《真声响》、《欢喜喜剧人》、《应战的规律》,湖南卫视《2017跨年演唱会》等。

  据悉,一些影响力较大的节目现在的冠名价格都亿级以上,独家冠名要更高。比方《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季,《欢喜喜剧人3》冠名费超越2亿,《跨界歌王》冠名费用超越2.5亿,《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外,金立还冠名了电视剧《楚乔传》。算下来,金立仅在资助综艺节目、电视剧上的出资至少有30亿元。此前金立也表明,2017年用于S/M两个系列的推行宣扬费用约19亿元。

  在约请代言人方面,金立2016年至2017年先后约请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人;还约请《公民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体会官”。冯小刚、余文乐还专门为其拍照电影级广告《手机芯战》。

  金立上一年出售成绩不抱负

  不过,如此多的营销费用却没有带来成比例的出售成绩。依据第三方数据,2016年金立手机出货量4500万台左右,2017年则只要2600万台左右,比上一年下降了不少。来自Counterpoint的数据显现,2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台赢利大于2美元,其间提到了苹果、三星、华为等,但并不包含金立。也就是说,金立手机每台的赢利不到公民币十几元,依托出货量来确保厂商赢利的前提下,出货量的下降也代表了品牌盈余堪忧。

  上一年,金立手机一口气推出了8款全面屏手机,并主攻线下。有业内人士表明,这样的打法使得产品线紊乱,各款手机定位不清,且分散了营销作用:“金立的广告投进和产品线非常相似,都是‘广撒网’,但这种不计成本的玩法底子不适合现在的手机商场。金立的定位正本偏商务,只盯准商务人群其实能做得不错。但它脚步迈得太大了。”

  实际上,堕入困境的不只仅是金立一家,在华为、OPPO、vivo一路高歌的当下,中兴、乐视、金立等许多手机品牌也都开端走下坡路,销量欠安、资金链断掉后,封闭店肆、裁人、出售财物等也是意料之中。

  自2010年以来,全球和我国智能手机商场增速持续下降。

  IDC数据显现,2016年榜首季度全球智能手机出货量与2017年同期相比仅增加0.2%,创下历年来最小同比增幅。而我国智能手机商场增速也在2015年初次跌至个位数,呈现了6年来我国商场初次呈现同比下滑,这也标志着国内智能手机职业开端从增量商场过渡到存量商场。

  据前瞻工业研究院《我国智能手机职业商场需求预测与出资剖析陈述》收拾显现,2017年1至8月,我国出产手机12.6亿部,其间智能手机9.37亿部。OPPO、华为、vivo、小米、苹果这前五名占有了82.5%的比例。不难看出,在高手林立、强者愈强的智能手机商场,一切入局者都有必要拿出自己的看家本领。

  反观智能手机职业,同质化问题严峻,没有新的技能拉动消费需求,市面上的手机看起来都迥然不同,要想站稳商场,有必要提高立异才能。

  频遭供货商诉讼财物被冻住

  在天眼查上查询,深圳市金立通讯设备有限公司的法令诉讼多达64起,最新的开庭布告是本年3月27日,远东世界租借有限公司,将金立系5家公司和金立老板刘立荣以及董事何大兵告上法庭。

  实际上,本年以来金立不断地被告上法庭,并被冻住财物。1月10日,东莞市榜首公民法院执保冻住金立董事长刘立荣持有该公司41.4%的股权,时刻为2018年1月10日到2020年1月9日;1月16日深圳市中级公民法院再次冻住刘立荣持有的41.4%金立集团股权,时刻为三年,从2018年1月16日到2021年1月15日。

  一起,包含上市公司欧菲科技、维科精华等在内的多家供货商,也屡次曝出金立手机拖欠货款等事项。

  欧菲科技的一则回复深交所问询函显现,到2018年2月6日,公司对金立的应收账款余额为6.26亿元,因金立资金链严重,应收账款现已逾期两月以上。公司已采纳产业保全办法,包含查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权等。

  维科精华更是由于金立拖欠货款,有可能因而被实施退市危险警示。本年1月27日维科精华布告表明,由于“公司子公司维科电池存在触及诉讼的应收货款8409.99万元,可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净赢利仍为负值”。由于公司2016年现已亏本,所以假如2017年持续亏本,公司将被实施退市危险警示。

  归纳我国基金报、我国企业家杂志、证券时报等

责任编辑:张义凌

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